11/3/2025
Markt voll? Positionier dich.
In einem Markt, wie der deutsche Mineral‑ und Tafelwasser‑Markt, ist es keine Selbstverständlichkeit, überhaupt wahrgenommen zu werden. Laut Marktforschung wächst der Markt nur mit einer moderaten Rate.
Hier kommt die Marke share ins Spiel:
Mit dem Launch 2018 legte sie zuerst ihre Markenstrategie fest, das 1 + 1‑Prinzip (Jeder Kauf = Spende), nachhaltige Verpackungen, eine klare Positionierung. Erst nach dieser strategischen Arbeit folgte die Kommunikation.
Das Ergebnis:
Umsatz von ca. € 32 Mio im Jahr 2021.
In ihrem ersten Jahr wurden über 8 Mio Produkte verkauft, mit einem Modell, das sofort Wirkung zeigt.
Während viele Marken im Segment weiterhin auf Geschmack, Preis oder Trenddesign setzen, sah share: „Warum nicht etwas grundsätzlich anderes tun?“ Die Marke sagt nicht „Wir schmecken besser“ – sondern „Wir machen etwas mit deinem Kauf“.
Die Konsequenz:
Klarheit statt Beliebigkeit
Relevanz statt Werbung um jeden Preis
Geringerer Reparaturaufwand für Markenauftritt – weil die Strategie sitzt.
#BrandStrategy #MarketEntry #Differentiation #StrategicBranding #BrandsAreAlive
