Beyond the Golden Circle

Beyond the Golden Circle
Simon Sineks 'Start With Why' war ein wichtiger Weckruf. Aber wer heute noch glaubt, das 'Warum' sei die alleinige Antwort auf die komplexen Herausforderungen unserer Zeit, hat die Evolution der Markenstrategie der letzten 40 Jahre übersehen.

Die Realität: Märkte sind gesättigter, der Lärm ist lauter und der Preiskampf härter als je zuvor. Ein starkes 'Warum' ist die Eintrittskarte.
Aber es gewinnt nicht mehr allein das Spiel.

Deshalb nehme ich euch heute mit auf eine kuratierte Reise durch die Evolution der Markenstrategie – destilliert aus 6 Büchern, die unser Denken und unsere Arbeit bei echd.studio fundamental prägen.

Die Reise in 6 Etappen:

➡️ "Positioning" (Al Ries & Jack Trout, 1981)
Die brutale, aber zeitlose Erkenntnis: Es geht nicht darum, was du bist, sondern welche EINE Position du im Kopf deines Kunden besetzt.

➡️ "The Brand Gap" (Marty Neumeier, 2003)
Die entscheidende Brücke zwischen kalter Logik und warmer Magie. Eine Marke ist kein Logo, sondern das „Bauchgefühl“ der Menschen.

➡️ "Start With Why" & "Von Marken und Menschen"
(Sinek 2009, Freitag 2012)
Sinek machte das ‚Warum‘ zum emotionalen Anker. Freitag erklärte, warum es wirkt: Marken folgen denselben Mustern wie menschliche Beziehungen und bedienen archetypische Sehnsüchte.

➡️ "Agile Markenführung" (Annette Bruce, 2018)
Die Antwort auf unsere volatilen Märkte. Markenführung ist kein starrer Langzeitplan mehr, sondern ein agiler Prozess aus Hypothesen, Sprints und ständiger Anpassung.

➡️ "De-Positioning" (Irwin & Barden, 2020)
Die provokanteste und vielleicht wichtigste Evolution. Statt nur über dein eigenes 'Warum' zu reden, definierst du die Konkurrenz aktiv als überholt, um dich selbst als die neue Lösung zu positionieren.

Fazit:
✅ Die Markenwelt befindet sich im permanenten Wandel – und es existiert keine einzig richtige Antwort.