Das traditionsreiche deutsche Familienunternehmen TITANIA® Fabrik GmbH gehört zu Europas größten Herstellern von Körperpflegeprodukten für die ganze Familie.
Das Image als auch die Außendarstellung der Titania Fabrik GmbH waren in die Jahre gekommen. Neben einer in sich unschlüssigen Produktsegmentierung und einer Bildwelt im „Fabriklook“ trafen auch die knalligen Produktfarben nicht mehr den Puls der Zeit. Das Packaging war darüber hinaus überladen und dadurch wenig ansprechend für die Endverbraucher:innen.
Wir haben für Titania ein Markenkonzept entwickelt und damit die Sichtbarkeit der Marke gestärkt. Ein sanfter Facelift, eine optimierte Sortimentsstruktur, die Wahl neuer Schriften sowie ein ansprechendes Verpackungsdesign in modernen Trendfarben lassen Titania in neuem Glanz erstrahlen. Mit dem neuen Claim kommuniziert Titania deutlich nach außen, wofür die Marke steht und ermöglicht so die Identifikation mit den Endkund:innen. Elemente, für die die Marke bislang bekannt ist (z.B. Made in Germany), wurden berücksichtigt und optimiert.
Das bisherige Titania-Logo wies mikrotypografische Fehler auf. Um eine visuelle Harmonie zu gewährleisten, orientieren sich die Abstände innerhalb des neuen Logos fortan an der Strichstärke der Buchstaben. Mit dem Verzicht auf eine Hintergrundfläche erhält die Wortmarke mehr Weißraum, bekommt mehr Platz auf den unterschiedlichen Verpackungsformen und wirkt folglich hochwertiger. Der neue von uns konzipierte Claim „For a beautiful life“ schließt nun bündig mit der Wortmarke ab.
Vorher
Nachher
Die neue Bildwelt stellt Beauty in den Mittelpunkt des Auftritts.
Der ehemalige Fabriklook samt Produktionsbildern weicht einer neuen Bildwelt, die die Endverbraucher:innen in den Fokus rückt.
Die bisherigen sehr lauten, grell und unnatürlichen Farben wurden ersetzt durch eine neue Farbwelt in vier neutral gehaltenen, modernen Trendfarben. Diese strahlen nicht nur Hochwertigkeit aus, sondern wirken auch viel kosmetischer.
Vorher
Nachher
Als ein fester Bestandteil der Verpackungskommunikation dient das Qualitätssiegel „Made in Germany”, welches nun auch unabhängig von der Marke auf den Verpackungen auftaucht.
Im Zuge der Neuausrichtung der Marke Titania und des damit verbundenen Verpackungsrelaunchs haben wir auch die Webseite klarer strukturiert und neu gestaltet. Das benutzerfreundliche CMS erleichtert fortan die kontinuierliche Pflege der Webseite mit neuem Content.
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