Wir unterstützen die Familienmarke Dentinox bei der Neuausrichtung und Modernisierung ihrer Markenidentität.
Dentinox ist mit seinem Zahnungsgel in 33 Ländern weltweit Marktführer. Ein Klassiker-Produkt, dass wir alle kennen, mit dem wir groß geworden sind und das wir heute bei unseren Kindern selbst verwenden. Die besondere Herausforderung lag nicht nur in einer Modernisierung des gesamten Auftritts, sondern in einer Schärfung des Markenprofils und dem Ausbau des Produktportfolios: Die Zahnungs-Range wurde um das Produkt Dentinox® Gel care erweitert. Weitere Produkte außerhalb des Zahnungsbereichs wurden in die Markenfamilie eingegliedert.
In einem intensiven Marken-Positionierungsworkshop wurde gemeinsam mit dem Kunden die neue Markenidentität erarbeitet. Schnell wurde klar, dass sich Dentinox in Zukunft als „Lösungsanbieter für Familien“ positionieren möchte. Dies wird zusätzlich durch den neuen Claim „Endlich wieder unbeschwerte Familienmomente genießen“ unterstrichen. Der neue, modernisierte Marken- und Kommunikationsauftritt verdeutlicht die Kompetenz und Erfahrung von Dentinox und spricht gleichzeitig auf der emotionalen Ebene die Zielgruppe junge Eltern optimal an.
Im Zuge des Logo-Relaunchs wurde auch die gesamte Markenkommunikation von Dentinox optimiert. Während es vorher ein Doppel-Branding auf der Verpackung gab, ist die Markenführung nun klar, stringent und modern-ansprechend. Die neu Marken-Typografie unterstreicht nicht nur die medizinische Kompetenz, sondern bedient auch die emotionale Seite durch den dicken Schrift-Schnitt und die Rundung des Markenfelds.
Vorher
Nachher
Uns war es wichtig Bildmotive zu entwickeln, die diese zutraulich-warmen Familienmomente zeigen. Wenn sich das Baby dank der Dentinox-Produkte wieder beruhigt hat und sich die Mutter entspannen kann.
Der emotionale Aspekt findet sich an mehreren Stellen im neuen Verpackungsdesign der Dentinox-Produkte wieder: Die prägnante Welle in der Verpackungsarchitektur unterstreicht die Wiedererkennung und Eigenständigkeit am Regal.
Vorher
Nachher
Vorher
Nachher
Das neue Kommunikationskonzept stellt visuell die unbeschwerten Familienmomente in den Vordergrund, die dank Dentinox nun endlich möglich sind. So unterstreicht das Wort „endlich“ das Verbal-Konzept, dass sich durch alle B2B und B2C-Kommunikate durchzieht.
Das neue Kommunikationskonzept stellt visuell die unbeschwerten Familienmomente in den Vordergrund, die dank Dentinox nun endlich möglich sind. So unterstreicht das Wort „endlich“ das Verbal-Konzept, dass sich durch alle B2B und B2C-Kommunikate durchzieht.
Im Zuge der neuen Ausrichtung haben wir für Dentinox auch die Website neu gestaltet und umgesetzt. Hierfür haben wir nicht nur ansprechende Renderings aller neu gestalteten Dentinox-Produkte erstellt, sondern auch die Texte für den Ratgeberteil verfasst. Hier erhalten junge Eltern Antworten auf viele Fragen, die sich rund um den neuen Familienzuwachs und die damit verbundenen Herausforderungen drehen.
