Arbeiten / Schrader

Herausforderung

Bei der Einführung einer neuen Marke kommt es darauf an, die Positionierung und damit die Markenidentität sehr genau herauszuarbeiten. Mit einer authentischen Markenkommunikation lässt sich das am besten erreichen. Für Schrader haben wir den Charakter der Marke definiert, um auf dieser Grundlage die Marke aufzustellen und für ihre Zielgruppen attraktiv zu machen. Die Berücksichtigung von Trends, wie z.B. Nachhaltigkeit und Individualisierung, ist dabei ein fundamentaler Bestandteil für eine erfolgreiche Markteinführung.

Herangehensweise

Als erstes wurde der Markenzweck und der Purpose definiert: Schrader möchte mit seinen Pflegeprodukten so lange wie möglich die Schönheit der Möbelstücke erhalten. Dies entspricht Werten wie Nachhaltigkeit, Natürlichkeit und Verlässlichkeit. Die anschließende Gestaltung des neuen Verpackungsdesigns war eine logische Konsequenz aus der zuvor erarbeiteten Markenpositionierung. Im Zentrum der Markengestaltung stand für uns ein starkes Storytelling mit Elementen wie dem Zunftzeichen der Schreiner sowie der Subline „Hergestellt in Deutschland“