Mit dem emotionalen und am Kunden orientierten Verpackungsdesign von „Terra Naturi“ sorgen wir für Aufmerksamkeit im Regal und eine klare Packungskommunikation.
Um sich am POS klar von der Konkurrenz abzusetzen und dem Verbraucher ins Auge zu fallen, war es bei diesem Projekt wichtig, ein ausdrucksstarkes und eigenständiges Verpackungsdesign zu entwickeln. Die emotionale Ansprache durch ein starkes Bild-Konzept waren genauso gefordert wie eine klare Struktur durch das mehr als hundert Produkte umfassende Sortiment.
Die emotionale Ansprache erfolgt durch die großflächige Abbildung des Hauptinhaltsstoffs, der lichtdurchflutet im Mittelpunkt steht. Er wirkt durch die neue Verpackungsarchitektur nun deutlich freier und größer. Der Infokasten enthält die prominente Serienbezeichnung, die farblich an den Hauttyp gekoppelt ist und die Konsumenten damit durch das vielfältige Sortiment leitet.
Das neue Markenlogo hat durch die Linksbündigkeit einen besseren optischen Zusammenhalt. Um den Raum nach oben besser zu füllen, fiel die Wahl auf eine Schrift, die enger läuft. Das grüne Blatt wurde freundlicher und erkennbarer gestaltet.
Vorher
Nachher
Der einheitliche Verpackungsaufbau ist leicht erfassbar und das klare Colour-Coding gibt eine gute Orientierung am Regal. Gleichzeitig wird die Sortendifferenzierung – ganz unabhängig vom jeweiligen Packmittel – gestärkt.
Die Route MEN zeichnet sich durch natürliche, reduzierte Bildwelten, gedeckte Farben und technischere Schriften aus. Die Kombination von Holzelementen mit Makroaufnahmen der Flora wecken Assoziationen zu Outdoor, Abenteuer und Wildlife.
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