Der neue Verpackungsauftritt von Schaebens stellt die Themen Wirksamkeit und Kompetenz in den Vordergrund.
Als meistverkaufte Gesichtspflege-Marke* blickt das mittelständische Familienunternehmen Schaebens auf eine lange und erfolgreiche Markengeschichte. Es ist jedoch wichtig, sich als Unternehmen niemals auf Erfolg auszuruhen, sondern seine Marke stetig weiterzuentwickeln und an neue Marktgegebenheiten sowie Zielgruppen anzupassen. Im Rahmen des Verpackungsrelaunches 2023 sollte der bestehende Auftritt modernisiert, die markenprägenden Elemente beibehalten oder sanft weiterentwickelt sowie bisherige Schwächen beseitigt werden. (*www.schaebens.de)
Um die Sichtbarkeit der Masken im Regal zu stärken und so neue Kaufimpulse zu generieren, haben wir uns auf die Produkt-USPs konzentriert. Unsere Strategie war es, die dermatologisch belegte Wirkaussage der Produkte, die Schaebens vom Wettbewerb absetzt, selbstbewusst und klar zu kommunizieren. Dies haben wir sowohl durch die Schaffung einer einheitlichen Informationshierarchie als auch durch den Transfer der wichtigsten Bildelemente in die heutige Zeit erreicht. Die Erneuerung der bekannten "Maskenfrau" war hierbei ein zentraler Bestandteil.
Schaebens neue Bildwelt – Modern, dynamisch und frisch
Die zuvor künstlich wirkende Bildwelt im Hintergrund wurde durch den Einsatz spannender Bildkompositionen und natürlicher Key Visuals, die dynamisch hinter der Maskenfrau platziert sind, optimiert.
Schaebens scheut sich nicht, die Wirksamkeit und Qualität seiner Produkte mit dermatologischen Tests zu belegen. Dieser einzigartige USP, die getestete Wirkaussage, wird im neuen Verpackungsaufritt selbstbewusster und prominenter kommuniziert.
Vorher
Nachher
Die neue, kosmetisch anmutende Typografie zahlt auf die erlernten, visuellen Codes der Beauty-Kategorie ein und sorgt mit ihrem modernen Erscheinungsbild dafür, dass Schaebens als zeitlose Beauty-Marke wahrgenommen wird.
Für eine stringente Informationshierarchie auf allen Gesichtspflegeprodukten haben wir auch die Stanzen der Augenpads angepasst und neu positioniert.
Vorher
Nachher
Dem Bestreben von Schaebens, das gesamte unternehmerische Handeln umweltorientiert auszurichten, sollte auch im neuen Verpackungsdesign ausreichend Raum geboten werden.
Die überarbeitete Rückseite spiegelt sowohl den Look als auch die Farbigkeit der Vorderseite wider. Durch die Schaffung unterschiedlicher Blöcke wirkt der Auftritt nun aufgeräumter und strukturierter.
Vorher
Nachher
Den Siegeln und Störern wurde ein fester Platz im unteren Bereich der Vorderseite zugewiesen. Dazu zählt auch das für Schaebens wichtige Umweltversprechen, für das auf der neuen farbigen Rückseite ebenfalls ausreichend Raum zur Kommunikation eingeräumt wurde.
Die bisherige Maskenfrau im Esprit der 80er Jahre wurde durch eine junge Frau ersetzt, mit der sich die weibliche Zielgruppe von heute besser identifizieren kann und so am POS optimal angesprochen wird. Schon während der Pitch-Phase fand ein professionelles Fotoshooting unter der Leitung von echd statt. Auf diese Weise konnten wir unsere Vorstellung vom neuen Key Visual konkreter umsetzen und ins neue Packaging Design einfließen lassen.
Die bisherige Maskenfrau im Esprit der 80er Jahre wurde durch eine junge Frau ersetzt, mit der sich die weibliche Zielgruppe von heute besser identifizieren kann und so am POS optimal angesprochen wird. Schon während der Pitch-Phase fand ein professionelles Fotoshooting unter der Leitung von echd statt. Auf diese Weise konnten wir unsere Vorstellung vom neuen Key Visual konkreter umsetzen und ins neue Packaging Design einfließen lassen.
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