06.11.2025
Neue Serie „Iconic Brand Positionings“. 🤓🤩
Ich starte heute mit einem Klassiker, weil ich glaube: Echte Markenführerschaft zeigt sich nicht im Kampieren auf Trends, sondern im der Entwicklung von einzigartigen Markenpositionierungen.
Bei Barbour fällt das sofort ins Auge: Die berühmte Wachskotton‑Jacke. Ein Produkt, das dich nicht nur vor Regen schützt, sondern dich investiert lässt: Du musst sie regelmäßig neu wachsen, pflegen. Anders als synthetische Alternativen meint Barbour: „Arbeit lohnt sich“ und genau darin liegt seine Stärke.
Die Positionierung war von Anfang an klar: Funktion, Qualität, Langlebigkeit. Heute verkauft Barbour in über 55 Ländern, blendet Heritage mit Lifestyle‑Appeal und bleibt gleichzeitig der Marke treu, die schwerer ist als eine Trendjacke.
Was ich damit meine:
Markenstrategie beginnt vor Marketing.
Wenn du nicht weißt, wofür deine Marke steht – dann hilft auch die kühlste Kampagne wenig.
Barbour hat nicht den bequemsten Weg gewählt. Stattdessen: Positionierung -> Produkt -> Kommunikation.
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