Familienmarken müssen vor allem die moderne Familie von heute ansprechen, denn die Identifikation mit der Marke ist für den Erfolg der Produkte essentiell. Dabei gilt es das richtige Maß an Modernisierung und Weiterentwicklung zu erarbeiten.
Seit Generationen ist Sanostol das Nahrungsergänzungsmittel der Wahl, wenn es um die kindgerechte Versorgung mit allen lebenswichtigen Vitaminen und Mineralstoffen und die Unterstützung der Abwehrkräfte geht. Im Rahmen eines Marken- und Verpackungsrelaunchs standen wir vor der Aufgabe, die Traditionsmarke und ihre gesamte Produktrange zu modernisieren, emotionalisieren und eine neue Bildwelt zu entwickeln, ohne dabei den bewährten Markencharakter zu verlieren.
Im Mittelpunkt der Entwicklung von markengerechten neuen Design-Konzepten stand der Transfer der Markenkernwerte in die heutige Zeit. Dabei setzten wir den Kommunikationsfokus auf die heutige Familie, damit das Produkt am POS noch stärker überzeugen kann. Das erreichen wir durch eine ganzheitliche, zeitgemäße Modernisierung der Marke, ohne die markenprägenden Elemente, wie die Corporate Identity-Farben Orange und Blau, aufzugeben.
Mit dem nun durchgehend waagerecht dargestellten Markennamen auf der Verpackung setzen wir bewusst auf Einheitlichkeit, um zukünftig die Wiedererkennung am POS zu stärken. Mit dem orangenen Markendach war es uns möglich auf allen Produkten eine klarere Packungskommunikation zu implementieren und gleichzeitig genügend Raum für die Differenzierung der Produktkategorien und deren USPs zu schaffen. Der sanftere Markenschriftzug zahlt dabei auf die Markenkernwerte wie liebevolle Fürsorge, Sicherheit und Vertrauen ein.
Vorher
Nachher
Dynamisch, modern, authentisch
Die neue Bildwelt lebt von herzlichen, dynamischen Momentaufnahmen aus dem Familienleben, in einem natürlichen Umfeld. Damit werden die Markenkernwerte visuell aufgegriffen, noch besser transportiert und stärken so die Identifikation.
Das Zusammenspiel aus bewährten, starken Markenkennzeichen und neuen, modernen Bild- und Designelementen ergibt ein zeitgemäßes Packagingdesign. Ein rundum modernisierter Look, mit einer kompetenten Ansprache und natürlich-emotionalen Bildwelt.
Vorher
Nachher
Für ein rundum positives Produkterlebnis wurde auch die Verpackungsrückseite erneuert. Diese spricht mit ihrem neuen Erscheinungsbild die Zielgruppe nicht nur informativ, sondern auch emotional an.
Vorher
Nachher
Vertrauen schaffen durch eine umfassende Kommunikation: über die Produkte hinaus informiert Sanostol zusätzlich Eltern über Ernährung, Wachstum und die richtige, ausgewogene Vitamin- und Nährstoffversorgung von Kindern. Deshalb war die Überarbeitung der Informationsbroschüre und die Erstellung der Anzeigengestaltung Teil des umfassenden Relaunchs. Mit Hilfe der übergreifend emotionalen Ansprache kann sich Sanostol so als Spezialist für die individuelle Vitaminversorgung von Kindern positionieren.
Vertrauen schaffen durch eine umfassende Kommunikation: über die Produkte hinaus informiert Sanostol zusätzlich Eltern über Ernährung, Wachstum und die richtige, ausgewogene Vitamin- und Nährstoffversorgung von Kindern. Deshalb war die Überarbeitung der Informationsbroschüre und die Erstellung der Anzeigengestaltung Teil des umfassenden Relaunchs. Mit Hilfe der übergreifend emotionalen Ansprache kann sich Sanostol so als Spezialist für die individuelle Vitaminversorgung von Kindern positionieren.
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