Die Müller-Eigenmarke CV (Cadea Vera) bietet hochwirksame Gesichtspflege für alle Ansprüche.
Die Gestaltung der 120 Artikel der Müller-Eigenmarke CV entsprach nicht mehr den aktuellen Marktgegebenheiten. Ein sehr großes Markenlogo, schlecht lesbare Schriften sowie dominante Hintergrundabbildungen lenkten bislang von den Auslobungen der Produkte ab. Für uns bestand die Herausforderung darin, ein neues, in sich schlüssiges Gestaltungskonzept zu kreieren, welches sich auf alle Produkte übertragen lässt, ihre Segmentierung optimiert und gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Marke am PoS steigert.
Wir haben für CV eine neue, mutigere Marken- und Verpackungsgestaltung entwickelt, die einen Blickfang im Regal bildet und die unterschiedlichen Zielgruppen optimal anspricht. Dafür sorgt fortan eine stimmige Markenklammer, die für Zusammenhalt innerhalb des Sortiments sorgt, mit einem leicht verständlichen Farbleitsystem und einer einheitlichen Informationsarchitektur. Das optimierte Markenlogo sowie der Einsatz neuer Schriften und einer charakteristischen Bildwelt tragen zusätzlich zu einem hochwertigeren Markenauftritt bei.
Das alte CV-Logo passte mit seiner technischen Anmutung nicht zum Gesamtauftritt der Marke. Der ausgeschriebene Markenname innerhalb des Bildlogos wirkte eingeengt und auch das Schriftbild der zwei Zeilen wirkte unausgeglichen. Im neuen Logo sind die Markeninitialen C und V nun harmonisch gesetzt. Zusammen mit der serifenbetonte Antiquaschrift verleiht dies der Marke einen eigenständigen, kosmetischen Look. Die Platzierung des einzeilig ausgeschriebenen Markennamens erhöht zusätzlich die Lesbarkeit.
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Großflächige Moodbilder als Keyvisuals sorgen für Abwechslung und Spannung im Sortiment.
Fotorealistische Abbildungen von Inhaltsstoffen, Detailaufnahmen von Konsistenzen sowie kategorietypische Moods (z.B. Wabenstruktur) bilden das Grundkonzept für die Keyvisuals.
Ein gut differenziertes Colorcodesystem für die verschiedenen Serien sorgt für eine schnelle Orientierung innerhalb der Produktrange.
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