Hochwertig, modern und mit hohem Wiedererkennungswert – Deutschlands meistverkaufter¹ Weinbrand überzeugt mit einem neuen Marken- und Verpackungsauftritt.
Im Rahmen eines umfangreichen Relaunchs sollte die in die Jahre gekommene Optik der Ausstattung von Chantré, Deutschlands führendem Weinbrand, visuell und emotional aufgewertet werden. In dem Zuge sollte eine neue, jüngere Zielgruppe angesprochen und der Produktkategorie neues Leben eingehaucht werden. Bei der Modernisierung des Marken- und Verpackungsdesigns sollte allem voran die Wiedererkennung der Marke gewährleistet werden und dafür essentielle Elemente wie Wappen und die charakteristische Flaschenform erhalten bleiben.
Zeitgemäßer und frischer, ohne die traditionellen Wurzeln zu vergessen – Bei der Gestaltung des neuen Marken- und Verpackungsauftritts von Chantré wurde der tradierte Look durch eine hellere, leichtere und hochwertigere Gesamtanmutung abgelöst. Im Fokus des neuen Designs steht die Weichheit des Weinbrands, welche fortan über die geschwungene Form des Etiketts kommuniziert wird. Zudem tragen das reduzierte Logo und neue Schriftarten zu einem modernen Look & Feel der Marke bei.
Bei der Optimierung des Logos und Wappens wurde das Gleichgewicht zwischen der Erhaltung von Bewährtem und der Entwicklung von Neuem gewahrt. Die Typografie des Logos wurde beibehalten, jedoch durch die leichte Anpassung der Abstände zwischen den Buchstaben und den Verzicht auf unnötige Effekte wie dem Schattenwurf modernisiert. Neben dem Schriftzug wurde auch das Wappen, als Markenbestandteil mit hohem Wiedererkennungswert, farblich und visuell aufgewertet, um es fortan vielseitig medial einsetzen zu können.
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Das Hals-Etikett wurde verlängert und präsentiert sich fortan mit dem Verschluss hochwertig in mattschwarz. Die Wellenform des nun helleren Rumpfetiketts symbolisiert und unterstreicht die Weichheit des Weinbrands.
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„Wir sind begeistert von dem positiven Feedback und dem daraus resultierenden umfangreichen Relaunch, der einen eindeutigen Imageschub in Punkto Modernität bewirken wird und die seit jeher hohe Produktqualität nochmals optisch hervorhebt.“
Auch die restlichen Chantré Gebindegrößen treten zukünftig im neuen Design auf, mit einer moderneren Etikettierung und den mattschwarzen Verschlussgestaltung, die in der Mafo besonders überzeugt haben.
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Am POS zeigt sich Chantré auch auf den Versandkartonagen im neuen attraktiven Design. Im Fokus dieser steht die prägnante Abbildung der Flasche sowie die geschmacklich ansprechende Farbe des warm-weichen Liquids.
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Neben dem Einsatz neuer Schriften und Farben stand die Erstellung dynamischer 3D-Packshots im Fokus der Kommunikationsarbeit. Diese fotorealistischen, hochauflösenden Renderings sind von der traditionellen Produktfotografie nicht mehr zu unterscheiden und ihr in vielen Aspekten überlegen. Für Print- und Online-Kommunikate stehen so ansprechende 3D-Produktvisualisierungen zur Verfügung, die sich individuell anpassen lassen, in jeder gewünschten Perspektive.
Neben dem Einsatz neuer Schriften und Farben stand die Erstellung dynamischer 3D-Packshots im Fokus der Kommunikationsarbeit. Diese fotorealistischen, hochauflösenden Renderings sind von der traditionellen Produktfotografie nicht mehr zu unterscheiden und ihr in vielen Aspekten überlegen. Für Print- und Online-Kommunikate stehen so ansprechende 3D-Produktvisualisierungen zur Verfügung, die sich individuell anpassen lassen, in jeder gewünschten Perspektive.
Quellen:
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