13.12.2023

Recap: Unser Jahr 2023

Das Jahr läutet seine letzte Runde ein und wir möchten die besinnliche Zeit nutzen, um uns bei bei unseren Kund:innen recht herzlich für die erfolgreiche Zusammenarbeit über die letzten zwölf Monate zu bedanken. Wir sagen „Danke” für das Vertrauen und die Treue, die dazu beigetragen haben, dass wir immer weiter wachsen konnten. Es war für uns ein aufregendes Jahr voller kreativer Herausforderungen, spannender Projekte und wertvoller Begegnungen. Gemeinsam haben wir tolle Marken gestaltet und inspirierende Botschaften kreiert, die im Gedächtnis bleiben.


Hooray.
2023 gab es einiges zu feiern! Mit unserem Redesign und der Optimierung der Markenkommunikation für das Zero-Waste-Bier Knärzje konnten wir zwei weitere hochkarätige Jurys überzeugen. Neben dem German Design Award wurden wir in diesem Jahr mit dem German Brand Award und dem Red Dot Design Award ausgezeichnet. Wir könnten nicht glücklicher sein über diese Anerkennung unserer Arbeit.

Neue Arbeiten.
Das Jahr hielt wieder viele spannende Projekte für uns bereit. So durften wir u. a. für das mittelständische Beauty-Unternehmen Schaebens einen neuen Verpackungsauftritt kreieren. Unseren Kunden Müller haben wir beim Launch von gleich zwei neuen Eigenmarken unterstützt, in den Bereichen Technik (ON&ON) und Naturkosmetik (echt. by TerraNaturi). Und auch das nächste Jahr beginnt mit einem Knaller, und so freuen wir uns auf den Relaunch einer ganz besonderen deutschen Traditionsmarke. Sichtbar im Regal ab Frühjahr 2024. Stay tuned!

Unsere Agentur.
Im zweiten Jahr von echd gab es auch auf menschlicher Ebene Grund zur Freude. Neben drei Hochzeiten und einer Verlobung durften wir das erste echd-Baby in unserem Team begrüßen. Zwei neue Kolleg:innen sind zu uns gestoßen, Maxi und Nils, was dazu führt, dass wir fortan viel breiter aufgestellt sind. Und auch der dritte freie Freitag im Monat sorgt nicht nur für mehr Work-Life-Balance, sondern auch für gute Stimmung im ganzen Team.

What about 2024?
Im kommenden Jahr möchten wir, allem voran, die neuesten technischen Entwicklungen in unsere Arbeit implementieren. Und dies ist uns sogar eine neue Abteilung wert: Future Media. Angestoßen wurde diese Entwicklung durch die Revolution der künstlichen Intelligenz, die für die Packaging Industrie immer wichtig wird. Mit diesem Schritt werden wir die Markenerlebnisse für unsere Kunden noch aufregender machen.

In dem Sinne: Happy holidays and cheers to the new year!

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news / 02.09.2025

Neue Positionierung, klarer Anspruch

Marken, die man vergisst, waren vielleicht nie wirklich da. Denn was bleibt, ist nicht das Logo oder die Verpackung – sondern das Gefühl, das eine Marke im Kopf hinterlässt. Heute reicht es nicht mehr, nur gut gestaltet zu sein. Wer auffallen will, muss mehr können als schön: Marken müssen leben. Seit 1977 gestalten wir bei echd Marken, die mehr sind als Design. Marken mit Charakter, Klarheit und Haltung – spürbar in jedem Touchpoint, ob auf einer Packung, in einem Social-Post oder im Packshot. Dafür braucht es nicht laute Farben oder große Worte, sondern ein klares Profil, konsistente Kommunikation und ein tiefes Verständnis dafür, wie Marken wirken.

Denn gerade in Märkten, in denen Produkte sich immer ähnlicher werden, entscheiden nicht Ästhetik oder Features – sondern das Gefühl, das bleibt. Nur wer berührt, bleibt im Kopf. Und genau das ist unser Anspruch: Marken so lebendig zu machen, dass sie mehr sind als Gestaltung – sie werden zu echten Erlebnissen.

Where brands come alive.
Wir glauben, dass Marken mehr sind als Logos oder Verpackungen. Sie sind Vorstellungen, Emotionen und Geschichten in den Köpfen der Menschen – und wir sorgen dafür, dass sie dort auch ankommen.

Du willst wissen, wie klar, konsistent oder erlebbar deine Marke aktuell ist?

Dann buch dir einen unserer kostenlosen 30-minütigen Checks für Brand, Packaging, Packshot oder Social Media. Kein Pitch, kein Blabla – nur ehrliches Feedback und frische Impulse.

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news / 10.06.2025

Recap: epda 2025 (Hamburg)

Moin! Vor einigen Wochen ging es für unsere Geschäftsführer Nadine und Paul in die windige Hansestadt Hamburg zum epda-Kongress. Unter dem Motto „The Rhythm of the Flow!“ standen spannende Expertenvorträge, jede Menge Networking und natürlich eine Bootsfahrt mit Design-Kollegen aus ganz Europa auf dem Programm. Und das alles in mehreren wunderschönen, inspirierenden Locations. Mit diesen 3 Learnings sind wir wieder in die Bahn zurück nach Frankfurt gestiegen:

1. Design muss inklusiver werden.
Inclusive Design heißt: nicht nur für die Mehrheit, sondern gezielt für Randgruppen gestalten – denn das bringt oft für alle Vorteile. Beispiel: Verpackungen, die für ältere Menschen oder Kinder leichter zu öffnen sind, verbessern die Erfahrung für alle. Leider hinkt die Verpackungsbranche vielen anderen Branchen hinterher – andere Lebensbereiche sind in Sachen Barrierefreiheit längst weiter.
Inklusives Design ist nicht nur „nett“ oder „moralisch richtig“, sondern strategisch klug: Es erweitert die Zielgruppe, verbessert die User Experience und wird künftig gesetzlich gefordert. Verpackungsdesign muss lernen, was in UI und Architektur längst Standard ist: Accessibility ist kein Add-on, sondern Qualitätsmerkmal.

2. Die Digitalisierung des Barcodes steht bevor.
„Der Barcode wird erwachsen“ – Der klassische EAN-Code ist ein Auslaufmodell. Was kommt, ist nicht einfach nur ein Link, sondern ein flexibles Gateway zur Markenkommunikation. Für Packaging-Designer:innen wird es künftig darum gehen, Information nicht nur „auf“ sondern „hinter“ der Packung zu gestalten. Das verändert, wie wir Verpackung denken – visuell und funktional.

3. Wie sich eine Marke anhört?
Marken müssen in einer überreizten visuellen Welt zunehmend auf Klang setzen, um Emotionen und Wiedererkennung zu schaffen. Hintergrundrauschen ist überall – aber gut eingesetzter Sound kann nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern Emotionen verstärken und Marken langfristig verankern. „Wir fühlen schneller als wir denken.“ – Audio aktiviert Emotion & Erinnerung innerhalb von 0,146 Sekunden – schneller als jedes Bild. Sound war lange unterschätzt – heute ist es ein strategischer Gamechanger. Audio wird zum differenzierenden Markencode, zur emotionalen Abkürzung im überladenen Attention-Stream. Wer heute über Branding nachdenkt, muss auch über Klang nachdenken – strategisch, systematisch und mit Purpose.

Was ist die epda?
Die European Brand & Packaging Design Association (epda) bietet seinen Mitgliedern eine Plattform zur Vernetzung sowie zum Wissensaustausch zu Trends und Verpackungsdesign auf europäischer Ebene. www.epda-design.com

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