06.02.2020

Generationswechsel: zwischen Evolution und Revolution

Im Zuge eines Generationswechsels, der Übergabe eines Lebenswerkes, eröffnen sich meist einige Herausforderungen für die Nachfolge: Das Gleichgewicht zwischen der Erhaltung des Bewährten und gleichzeitig die Entwicklung von Neuem. Im Interview der aktuellen Ausgabe von creativ verpacken sprechen unsere Geschäftsführer Nadine und Max genau darüber, denn auch bei uns stand ein solcher Generationswechsel an. Nachdem unser Gründer Knut ausgeschieden war, übernahmen Nadine, Max und Lisa die Führung und damit auch die Verantwortung der Neuausrichtung von khdesign.

„Das Thema Begeisterung treibt uns an und zieht sich durch unseren gesamten Kreationsprozess – das war schon bei meinem Vater so und ist auch bei uns und unserem gesamten Team der Fall.“

Nadine Hartmann, Geschäftsführerin, khdesign gmbh

Dabei stand schon immer das Thema Begeisterung im Mittelpunkt, „sie treibt uns an und zieht sich durch unseren gesamten Kreationsprozess – das war schon bei meinem Vater so und ist auch bei uns und unserem gesamten Team der Fall“, so Nadine im Interview. Welche weiteren Herausforderungen solch ein Generationswechsel mit sich bringt, wo die zukünftige Verantwortung für das Verpackungsdesign liegen und was das für die Ausrichtung unserer Agentur bedeutet könnt ihr jetzt in der Januar Ausgabe von creativ verpacken nachlesen: https://www.creativverpacken.de

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news / 02.09.2025

Neue Positionierung, klarer Anspruch

Marken, die man vergisst, waren vielleicht nie wirklich da. Denn was bleibt, ist nicht das Logo oder die Verpackung – sondern das Gefühl, das eine Marke im Kopf hinterlässt. Heute reicht es nicht mehr, nur gut gestaltet zu sein. Wer auffallen will, muss mehr können als schön: Marken müssen leben. Seit 1977 gestalten wir bei echd Marken, die mehr sind als Design. Marken mit Charakter, Klarheit und Haltung – spürbar in jedem Touchpoint, ob auf einer Packung, in einem Social-Post oder im Packshot. Dafür braucht es nicht laute Farben oder große Worte, sondern ein klares Profil, konsistente Kommunikation und ein tiefes Verständnis dafür, wie Marken wirken.

Denn gerade in Märkten, in denen Produkte sich immer ähnlicher werden, entscheiden nicht Ästhetik oder Features – sondern das Gefühl, das bleibt. Nur wer berührt, bleibt im Kopf. Und genau das ist unser Anspruch: Marken so lebendig zu machen, dass sie mehr sind als Gestaltung – sie werden zu echten Erlebnissen.

Where brands come alive.
Wir glauben, dass Marken mehr sind als Logos oder Verpackungen. Sie sind Vorstellungen, Emotionen und Geschichten in den Köpfen der Menschen – und wir sorgen dafür, dass sie dort auch ankommen.

Du willst wissen, wie klar, konsistent oder erlebbar deine Marke aktuell ist?

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news / 10.06.2025

Recap: epda 2025 (Hamburg)

Moin! Vor einigen Wochen ging es für unsere Geschäftsführer Nadine und Paul in die windige Hansestadt Hamburg zum epda-Kongress. Unter dem Motto „The Rhythm of the Flow!“ standen spannende Expertenvorträge, jede Menge Networking und natürlich eine Bootsfahrt mit Design-Kollegen aus ganz Europa auf dem Programm. Und das alles in mehreren wunderschönen, inspirierenden Locations. Mit diesen 3 Learnings sind wir wieder in die Bahn zurück nach Frankfurt gestiegen:

1. Design muss inklusiver werden.
Inclusive Design heißt: nicht nur für die Mehrheit, sondern gezielt für Randgruppen gestalten – denn das bringt oft für alle Vorteile. Beispiel: Verpackungen, die für ältere Menschen oder Kinder leichter zu öffnen sind, verbessern die Erfahrung für alle. Leider hinkt die Verpackungsbranche vielen anderen Branchen hinterher – andere Lebensbereiche sind in Sachen Barrierefreiheit längst weiter.
Inklusives Design ist nicht nur „nett“ oder „moralisch richtig“, sondern strategisch klug: Es erweitert die Zielgruppe, verbessert die User Experience und wird künftig gesetzlich gefordert. Verpackungsdesign muss lernen, was in UI und Architektur längst Standard ist: Accessibility ist kein Add-on, sondern Qualitätsmerkmal.

2. Die Digitalisierung des Barcodes steht bevor.
„Der Barcode wird erwachsen“ – Der klassische EAN-Code ist ein Auslaufmodell. Was kommt, ist nicht einfach nur ein Link, sondern ein flexibles Gateway zur Markenkommunikation. Für Packaging-Designer:innen wird es künftig darum gehen, Information nicht nur „auf“ sondern „hinter“ der Packung zu gestalten. Das verändert, wie wir Verpackung denken – visuell und funktional.

3. Wie sich eine Marke anhört?
Marken müssen in einer überreizten visuellen Welt zunehmend auf Klang setzen, um Emotionen und Wiedererkennung zu schaffen. Hintergrundrauschen ist überall – aber gut eingesetzter Sound kann nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern Emotionen verstärken und Marken langfristig verankern. „Wir fühlen schneller als wir denken.“ – Audio aktiviert Emotion & Erinnerung innerhalb von 0,146 Sekunden – schneller als jedes Bild. Sound war lange unterschätzt – heute ist es ein strategischer Gamechanger. Audio wird zum differenzierenden Markencode, zur emotionalen Abkürzung im überladenen Attention-Stream. Wer heute über Branding nachdenkt, muss auch über Klang nachdenken – strategisch, systematisch und mit Purpose.

Was ist die epda?
Die European Brand & Packaging Design Association (epda) bietet seinen Mitgliedern eine Plattform zur Vernetzung sowie zum Wissensaustausch zu Trends und Verpackungsdesign auf europäischer Ebene. www.epda-design.com

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