Knärzje braut das erste deutschlandweit erhältliche, ökologisch zertifizierte Zero-Waste Bier aus aussortiertem Brot.
Die Gestaltung der Knärzje Bieretiketten ging einher mit der Herausforderung, einen Auftritt zu schaffen, der sich mit den größeren, weitaus günstigeren Biermarken am POS messen kann. Knärzje schmeckt super lecker, ist jedoch viel mehr als das, da die Themen Nachhaltigkeit, Klimaneutralität und Zero Waste stark in der Marke verankert sind. Ziel des neuen Designs ist es, die junge Käuferschaft mit einem reduzierten Design und den ethischen Werten direkt am Regal abzuholen.
Um die Einzigartigkeit von Knärzje in Design und Kommunikation hervorzuheben, ist es wichtig, die Marke durch gutes Storytelling erlebbar zu machen und gleichzeitig auf die Vorteile im Bezug auf Nachhaltigkeit hinzuweisen. Der heutige Konsument kauft nämlich nicht nur, was ihm gefällt, sondern auch was seinen ethischen Ansprüchen gerecht wird. Wir standen also vor der Herausforderung, alle Informationen auf dem uns zur Verfügung gestellten Platz unterzubekommen, ohne auf das für Knärzje typische, reduzierte Design verzichten zu müssen.
Das reduzierte Design mit wenig Farbauftrag, die Addition des Halsetiketts und die erklärenden Icons auf der Rückseite runden das Knärzje Markenerlebnis für alle Konsumenten nachhaltig ab.
Vorher
Nachher
„Jüngere Generationen erwarten, dass Marken einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten.“
Storytelling, wohin das Auge reicht: Von kleinen Botschaften auf dem Flaschenhals über Icons auf der Rückseite bis hin zur Nutzung des EAN-Codes als Teil einer Getreideillustration.
Für die Gestaltung der Etiketten des alkoholfreien Brotbiers wurden der Farbton und die -sättigung der visuellen Elemente angepasst, um das Erscheinungsbild noch schmackhafter zu machen.
Vorher
Nachher
Wieso haben andere Brauereien eigentlich keine bedruckten Innenseiten? Weil sie nicht so viel zu erzählen haben! Aus diesem Grund haben wir das Markenerlebnis auf der Verpackung erweitert, so konnten wir die Vorderseite für Knärzje typisch reduziert lassen.
Auch am POS sollte direkt erlebbar gemacht werden, wie der Kauf von Knärzje zu einer nachhaltigeren Welt beiträgt. Mit jedem Tray, das aus dem Display wandert, erhalten die Konsument:innen weitere Informationen über ihren bereits geleisteten Beitrag.
Was wurde eigentlich aus Bernd das Brot? Vielleicht wurde er ja Teil von was ganz Besonderem!
Wie macht man möglichst viele Menschen auf das Thema Brotbier aufmerksam? Aufmerksamkeitsstark und humorvoll schleicht sich die Frage nach dem Verbleib von Bernd das Brot in das Kurzzeitgedächtnis der wartenden Reisenden an mehreren Deutschen Bahnhöfen.
Im Vergleich zu anderen Biermarken hat Knärzje mit seinem Bestreben nach Nachhaltigkeit besonders viel zu erzählen. Das macht Knärzje so besonders und deswegen müssen sich diese Erzählungen im Design sowie in der Produktkommunikation wiederfinden. Der neu gestaltete Poster-Faltflyer sensibilisiert den Konsumenten auf unterhaltsame Weise u.a. für das Thema Zero Waste, und unterstützt somit die Mission der Marke inhaltlich.
Im Vergleich zu anderen Biermarken hat Knärzje mit seinem Bestreben nach Nachhaltigkeit besonders viel zu erzählen. Das macht Knärzje so besonders und deswegen müssen sich diese Erzählungen im Design sowie in der Produktkommunikation wiederfinden. Der neu gestaltete Poster-Faltflyer sensibilisiert den Konsumenten auf unterhaltsame Weise u.a. für das Thema Zero Waste, und unterstützt somit die Mission der Marke inhaltlich.
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