Iconic Brand Positioning #4 - Guinness

Eine Frage, die mich als Markenstratege umtreibt: 🤔
Warum ist Guinness eine globale Ikone, während exzellente deutsche Schwarzbiere oft nur Kennerprodukte bleiben?

Die Antwort ist nicht einfach nur „die Farbe“ oder „gutes Marketing“.
Die Antwort ist tiefer und strategisch genial.

Es ist der Kontrast.

Das unverwechselbare, cremige Weiß auf dem tiefen Schwarz.
Eine visuelle Signatur, die so stark ist, dass sie kein Logo braucht.

Aber wie hat Guinness diesen Kontrast als Einziger für sich beansprucht?

💡 Die Wurzel liegt in einer brillanten technischen Entscheidung von 1959: dem Einsatz von Stickstoff (Nitrogen) statt CO2. Während CO2 sprudelt, schafft Stickstoff winzige Bläschen, die den legendär dichten, cremigen und langlebigen Schaum bilden.

Die eigentliche Meisterleistung war aber nicht die Technik allein.
Es war die Ritualisierung.

Guinness hat den langsameren Zapfprozess nicht als Makel versteckt, sondern als Tugend inszeniert:

1️⃣ Sie nannten es "The Perfect Pour".
2️⃣ Sie gaben ihm eine Zeit: 119,5 Sekunden.
3️⃣ Sie schufen den Claim, der alles erklärt: "Good things come to those who wait."

Deutsche Schwarzbiere? Fantastische Produkte, aber ihr Schaum ist ein Nebenprodukt, kein zelebrierter Held.

🏆 Die Lektion für jede Marke ist monumental:

Ein echter USP entsteht selten durch eine einzelne Eigenschaft. Er entsteht durch ein System aus Innovation (Stickstoff), Ritual (der langsame Guss) und unerbittlich konsistentem Storytelling.

Guinness verkauft kein Bier.
Sie verkaufen eine Erfahrung – die es wert ist, 119,5 Sekunden darauf zu warten.