Ein starkes, etabliertes Markenprodukt sanft in die heutige Zeit zu führen, erfordert viel Fingerspitzengefühl. Dabei gilt es vor allem, die Werte der Marke zu vermitteln und die Wiedererkennbarkeit am POS zu gewährleisten.

Kräuterbonbons mit Kultstatus

Kunde: Pectoral

Herausforderung

Seit über 100 Jahren werden die Pectoral-Kräuterbonbons des Traditionsunternehmens WEPA Apothekenbedarf aus Rheinland-Pfalz nach bewährter Rezeptur zubereitet. Im Laufe der Zeit haben die apothekenexklusiven Bonbons immer mehr Liebhaber gefunden. Im Rahmen eines Marken- und Verpackungsrelaunchs war es unsere Aufgabe, Pectoral als starke, etablierte Marke sanft in die heutige Zeit zu führen.

Herangehensweise

Gemeinsam mit dem Kunden haben wir den Markenkern und die neue Positionierung von Pectoral als „Das Gesundheitsbonbon“ erarbeitet. Auf dieser Basis haben wir einen Relaunch mit viel Feingefühl durchgeführt, der die Stammverwender nach wie vor anspricht. Dabei sind wir auf die Besonderheiten des POS in der Apotheke eingegangen – Aufmerksamkeit zu erzielen und mit dem Kunden einen vertrauensvollen Kontakt aufzubauen.